Долгое время эфир воспринимался как неизменный поток, к которому можно лишь подключиться. Сегодня в Новокузнецке радио и телевидение всё чаще существуют в режиме, где зритель и слушатель сами определяют, что и когда смотреть или слушать. Формат остаётся вещательным, но роль аудитории заметно меняется. выбор контента становится личным решением расписание уступает месту индивидуальному времени интерпретация влияет на дальнейшее распространение мнений ответственность за медиаповестку частично лежит на зрителе